Xiaomi-smarttelefonsalg reduserer, men skifter til tjenester, kan endre veksten i omsetningen

Xiaomis virvelvindvekst kan miste litt fart, antydet den siste kvartalsvise inntjeningsrapporten. Den kinesiske smarttelefonprodusenten, som også lager flere unike og nisjeprodukter, har åpent hevdet at den avtagende veksten primært skyldes Kinas svake nedgang i forbruket. Videre har selskapet aktivt prøvd å diversifisere seg i servicesegmentet for å opprettholde eller til og med øke omsetningen. Interessant nok så analytikere ut til å ha vært ganske nøyaktige om spådommene om Xiaomis veksttrend, og dermed har ikke troen på selskapet blitt sterkt påvirket.

Xiaomi er for øyeblikket den fjerde største smarttelefonprodusenten i verden. Selskapet rapporterte onsdag en omsetningsvekst på 3,3% (QoQ) i kvartalet som endte i september. Selv om det er nøyaktig spådd og forventet av handelsanalytikere, diversifiserer Xiaomi aktivt i tjenestesegmentet for å dekke den negative effekten av å bremse salg av smarttelefoner. Forresten fortsetter salget eller kjøpet av smarttelefoner å vokse over hele verden, men veksten har avtatt betydelig. Dette indikerer sterkt noen endrede kjøpsmønstre og forbrukeratferd med hensyn til smarttelefoner.

Xiaomis nedgang i tråd med globale trender og Kinas økonomiske nedgang?

Xiaomi rapporterte at omsetningen i 3. kvartal var på 53,7 milliarder yuan, eller $ 7,65 milliarder. Forøvrig er dette absolutt en økning i kvartal. Bare et kvartal tidligere var Xiaomis inntekter på 51,95 milliarder yuan (7,39 milliarder dollar). Dessuten er inntjeningen absolutt bedre enn i fjor. Xiaomis omsetning i 3. kvartal 2019 økte med 5,5% sammenlignet med samme periode i fjor.

Xiaomi bemerket at det justerte resultatet i 3. kvartal 2019 var 3,5 milliarder yuan ($ 500 millioner). Dette er vesentlig høyere enn for rundt 2,5 milliarder yuan for et år siden. Bruttoresultatet økte med 25,2 prosent, noe som er misunnelsesverdig i ethvert bransjesegment. Imidlertid var Xiaomis inntekter for smarttelefonvirksomhet i 3. kvartal 32,3 milliarder yuan (4,6 milliarder dollar). Dette om lag 7,8 prosent negativt enn i fjor. Selskapet som lager attraktive smarttelefoner i hvert prissegment, sendte totalt 32,1 millioner smarttelefonenheter i tidsperioden.

Det er ganske tydelig at Xiaomis svake nedgang i smarttelefonsalg og inntekter fra virksomheten er i direkte sammenheng med Kinas nåværende scenario. Ifølge flere rapporter krympet Kinas smarttelefonmarked med om lag 3 prosent i 3. kvartal 2019. Til tross for landets litt svake vekst, hevdet Xiaomi at bruttofortjenestemarginen for smarttelefonsegmentet hadde klatret til 9%. Dette er imponerende opp fra henholdsvis 8,1% og 3,3% i Q2 og Q1 i 2019.

De det eneste selskapet som ser ut til å trosse oddsene kontinuerlig og markedsmønstre er Huawei. Selv om direkte salg av maskinvare ikke har vært så bra som forventet, minner Xiaomi analytikere kontinuerlig om selskapets diversifisering. Kontinuerlig optimalisering av annonselevering og å selge ekstra internettbaserte tjenester på enhetene har vært prioritert av Xiaomi. Forresten vokste Xiaomis internettjenester med 12,3% i forhold til året før. Den sto på en sunn sum på 5,3 milliarder yuan ($ 750 millioner).

Xiaomi diversifiserer i tjenester, men maskinvaresalg utgjør størstedelen av inntektene:

Xiaomi steg til berømmelse med sin standhaftige forpliktelse til en "5 prosent profitt bare" forpliktelse. Filosofien om å tilby kundene mest mulig valuta for pengene har gjort det mulig for Xiaomi å øke og vokse i et eksponentielt tempo. Imidlertid gjenspeiles selskapets omfattende avhengighet av maskinvaresalg og en ganske svak henting av internettjenester i Xiaomis kvartalsinntjening.

Noen av de mest fremtredende kombinasjonssegmentene for programvare og maskinvare som bidrar til Xiaomis inntekter inkluderer selskapets Android-baserte MIUI-programvare. MIUI, som for øyeblikket er på versjon MIUI 11, har nå nærmere 300 millioner månedlige aktive brukere. I mellomtiden har Xiaomi Smart TV-er og Mi Box, som er en Android Set Top Box med OTT-funksjoner, mer enn 3,2 millioner betalende abonnenter. Forøvrig har inntektene fra selskapets nylig lanserte fintech-plattform, Mi Pay, allerede nådd 1 milliard yuan (140 millioner dollar).

Til tross for de positive nyhetene utgjør maskinvaresalg nærmere 50 prosent av Xiaomis inntekter, og det har vært ganske svakt. Xiaomi er likevel ganske trygg på en gjenoppblomstring på grunn av den raske distribusjonen av neste generasjons 5G mobiltilkobling. Interessant, Xiaomi har omtrent 10 kommende smarttelefoner med et innebygd 5G-modem, som er en klar indikator på selskapets tillit til neste evolusjonære sprang innen mobil tilkobling og trådløs, høyhastighets internettteknologi.