Sosiale mediepåvirkere med falske følgere som koster bedrifter mer enn 1,5 milliarder dollar i tapte muligheter?

Bedrifter over hele verden vender seg i økende grad til “Påvirkere”For å markedsføre sine produkter og tjenester. Mens slike teknikker for markedsføring av sosiale medier viser seg å være bedre enn tradisjonelle markedsføringsteknikker, benytter flere innflytelser seg til uetiske og upassende teknikker for å kunstig oppblåse antallet følgere. Samlet merket som "Fake Influencer Follower Fraud", forventes den voksende svindelen å koste bedrifter opp til $ 1,5 milliarder dollar til neste år. Venstre ukontrollert vil enkeltpersoner og byråer som vedtar et slikt feil og forfalsket antall tilhengere i økende grad svindle legitime virksomheter som ser på ukonvensjonelle og moderne markedsføringsteknikker.

Det fremvoksende influensermarkedet inkluderer innholdsskapere og kontoinnehavere på sosiale medier med stort antall følgere som prøver å markedsføre tredjepartsprodukter, tjenester og plattformer. Interessant, antallet sosiale profiler med flere hundre tusen til og med millioner av tilhengere vokser raskt. Imidlertid kan det hende at ikke alle slike kontoer har lovlig og organisk anskaffet en så enorm antall følgere eller abonnenter. Mens kunstig inflasjon av antall følgere er en ganske vanlig forekomst, har dens faktiske negative innvirkning på virksomhetene som i økende grad er avhengig av slike markedsføringsteknikker ikke blitt studert i detalj, inntil nylig. En ny rapport prøver å se på tapene som bedriftene kan pådra seg mens de satser på teknikker for influencer marketing.

Skala av falsk influencer følger svindel mye større enn forventet:

Globalt ser annonsører og markedsføringsbyråer i økende grad mot og stoler på sosiale medier som påvirker deres produkter og tjenester. Disse påvirkerne lager enten en hel salgsfremmende video eller blir sett på ved hjelp av eller gjennomgang av produktene, eller bare nevner produktfordelene under innholdet de lager; publisere og markedsføre. Jo høyere følgeren teller bedre er eksponeringen av betalt eller salgsfremmende innhold. Unødvendig å legge til, påvirker påvirkere med massivt antall følgere en stor etterspørsel fra byråer. Videre er markedsføring av sosiale medier mye mer målrettet og personlig sammenlignet med TV-markedsføring.

Annonseforbruket eller budsjettbevilgningen til influencer-markedsføring øker raskt. Ifølge forskning utført av Mediakix, forventes det at selskaper bruker omtrent 8,5 milliarder dollar bare i år. Bransjeprognosen hevder at annonsører kan bruke mer enn 10 milliarder dollar neste år. Unødvendig å nevne, med så store mengder som står på spill, bruker noen kontohavere på sosiale medier uetiske teknikker for å kunstig øke antall følgere. New York-baserte cybersikkerhetsfirma CHEQ har jobbet med University of Baltimore Business School for å estimere den faktiske økonomiske innvirkningen på selskaper som er avhengige av slike kontoer og påvirkere.

Rapporten "Economic Cost Of Bad Actors On The Internet" fremhever de skjulte, men ganske reelle kostnadene ved markedsføring av influencer for merkevarer. Rapporten hevder at rundt 15 prosent av en influensers tilhengere er falske. Disse forfalskede tallene bedrager i hovedsak bedriftene som tar hensyn til antall følgere mens de bestemmer betalingen til påvirkere. Mens influencer-markedet virkelig er en mer effektiv, direkte og autentisk kanal for å nå ut til interesserte og potensielle kunder, er den falske følgertellingen helt ubrukelig og skadelig.

I følge rapporten, hvis sosiale medieselskaper, som inkluderer Facebook, Instagram, YouTube og andre, ikke implementerer strenge teknikker, kan Fake Influencer Follower Fraud ende opp med å koste byråer mer enn 1,5 milliarder dollar innen 2020. For øyeblikket er tapene festet til 1,3 milliarder dollar. Det som er enda mer angående det monetære tapet er den gradvise, men permanente erosjonen av tillit og negativ innvirkning på merkevarer som kan forårsake langvarig og muligens uopprettelig skade.

Annonsesvindel, mobbing på nett og falske nyheter som påvirker merkevarer, byråer og influencermarkeder negativt:

Bare reklameprodukter har nå blitt arkaiske. Merker ser kontinuerlig etter å øke bevisstheten, og prøver å utdanne nåværende og potensielle kunder. De prøver å øke målet demografisk. Unødvendig å nevne, kan antall abonnenter eller følgere betraktes som en solid måleenhet for å demonstrere effektiv avkastning på investeringen (ROI).

Det er helt åpenbart at påvirkere med flere følgere vil bli oppfattet som mer attraktive, ekstraverte, pålitelig og imøtekommende. Disse påvirkerne ser ut til å ha alle de rette sosialt ønskelige egenskapene. I et forsøk på å skaffe flere klienter, bruker influencers noen ganger til uetiske metoder for å kunstig øke antall følgere. Det er “Click Farms” som lover tusenvis av øyeblikkelige følgere for noen få dollar. Ifølge rapporten tar disse klikkfarmene bare $ 49 for 1000 YouTube-følgere. For samme antall abonnenter krever gårdene $ 34 for Facebook, $ 16 for Instagram og $ 15 for Twitter.

Problemet ligger ikke bare med slike falske kontoer, men også på grunn av brukeraktivitet. Byråer som betaler påvirkere basert på følgeren eller abonnentstallet, pådrar seg store tap. Rapporten indikerer at influencers med en million følgere tjener opptil $ 25.000 per innlegg. Unødvendig å nevne, på grunn av falske tilhengere, kan selskaper ende opp med å tape rundt $ 3 750 i RoI. I den andre enden er inaktivitet for brukerkontoer, noe som er like plagsomt. Sosiale medieplattformer kan ha så mange som 30 prosent inaktive brukere. Clubbed med falske tilhengere, de er like skadelige, bemerket rapporten.